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文章来源:    时间:2018-12-08

  前不久,小狗电器上市申请已收到证监会反馈意见。据披露,该公司拟登陆深交所创业板,首发募集资金用于吸尘器及除螨仪产品升级、智能扫地机器人产品开发等项目建设。而此次小狗电器上市申请获得反馈,也预示着清洁小家电行业发展前景将更加广阔。

  小狗电器是国内备受消费者青睐的清洁小家电品牌。伴随着经济的高速发展,小家电产品作为高生活品质的象征,迅速进入消费者家庭。我国的小家电行业亦迈入了茁壮的成长期,行业迅速扩张。在品牌建设上,国内小家电领域涌现出以美的、九阳、苏泊尔、飞科电器、科沃斯、小狗电器等为代表的一大批知名品牌。其中,以小狗电器为代表的新兴小家电品牌,专注于电商渠道的营销推广和品牌建设,凭借着高性价比和口碑效应在激烈的行业竞争中突出重围,在天猫商城、京东商城等主流电商平台中占据了重要地位。

  行业报告显示,清洁小家电的主要代表有吸尘器、除螨仪、扫地机器人、空气净化器和净水器等产品。近几年随着消费需求的增长,清洁小家电的销量处于持续高速增长状态。欧睿数据显示,全球吸尘器销售额在2018年将增长至118.5亿美元。而根据中怡康监测数据,国内吸尘器销量从2014年的524.94万台增长至2017年的1133.88万台,CAGR为29.27%,国内市场消费需求旺盛,销量增速较快。

  受益于行业的高速发展,以小狗电器为代表的本土小家电品牌近年来也实现了高速的增长,并在内外资竞争激烈的背景下迎来多场胜利。财报显示,2014-2017年,小狗电器分别实现总营收1.28亿元、2.34亿元、5.16亿元和6.96亿元,年均增长率高达79%。而根据《2017家电网购分析报告》数据,2017年吸尘器线上销售额和销售量排名前十位的品牌中,有7个来自国内,除了小狗电器和美的电器以绝对优势占据前两席以外,莱克、海尔、德尔玛等本土吸尘器品牌的市场份额也呈现出上升趋势。

  不过,尽管行业增速惊人,但吸尘器作为清洁电器的主力军之一,在中国家电市场仍属于小众产品。据中怡康最新统计,2017年末我国吸尘器的普及率仅为12%,与欧睿统计的欧美发达国家吸尘器普及率已接近100%相比。预期未来伴随着消费升级的持续推进,人们健康意识的觉醒,国内消费者对于健康的诉求愈来愈强烈,由此将带动立足于健康理念的清洁电器的持续增长。因此,我国清洁小家电市场前景较为广阔,尤其是吸尘器及除螨仪、扫地机器人作为清洁小家电的典型代表,未来具有广阔的发展空间。

  对此,小狗电器亦在招股书中指出,公司计划在未来三年内,持续巩固自身在清洁电器行业的销售领先地位,为客户提供差异化的产品、售前及售后服务。确保公司营业收入和净利润持续、稳定增长。根据上述发展战略,公司将扩展和完善线上线下渠道网络布局、加大研发创新力度、加大品牌宣传与推广力度、加强跨境电商平台的人才建设、前瞻性专利布局与产品线布局,从而显著提升海外市场的品牌知名度与市占率。

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