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无论是从前期策划、拍摄创意中插的内容层面

文章来源:    时间:2018-08-24

  近日,第9届金鼠标数字营销节在北京万达文华酒店落下帷幕。经过网友投票、200多位专家评委初审和70位专家评委终审,最终“小熊电器《醉玲珑》社会化营销”在上千个作品中脱颖而出,最终获得大剧联合营销类铜奖!

  在此次创意营销中,小熊电器与智顶互动联手凭借毒辣的眼光,准确地抓住“大IP”“大流量明星”等强有力的传播点,共同筛选出了2017年备受期待的古装玄幻爱情IP《醉玲珑》作为传播内容载体,打造系列创意短片。除了与优酷网络平台的合作之外,小熊电器创意中插也成为第一支登上卫视的中插,获得了令人惊喜的品牌曝光量。

  在整个营销传播过程中,小熊电器创意中插跳出传统思维,将社会传播渠道全面打通。通过微博“醉玲珑”关键词拦截,冠名“剧版醉玲珑”主话题,提出“我终于搞定蛋了”、“我养你啊”等既贴合产品本身又带有社会讨论性的网感话题和动态海报、病毒视频等多维度创意物料,带给观众极具Q萌趣味的形象展现。

  在《醉玲珑》长达3个月的播放周期中,前前后后四个线万,线亿,中插视频网络累计播放量达2.5亿次,围绕四次中插强势发起的微博活动影响人数达261.6万次,全程毫无冷场!

  萌家电小熊电器作为国内知名的小家电品牌,从12年前的第一款酸奶机开始直至今日延伸出包括电炖盅、电蒸锅在内的小家电体系,小熊电器Q萌的品牌形象早已深入人心。让生活变得简单、有趣又有品质感,一直是小熊电器“萌生活”坚持的初心。从满足需求到创造需求,再到产品多功能一体化,我们看到了小熊电器的成长与蜕变。

  此次与《醉玲珑》的结合,无论是从前期策划、拍摄创意中插的内容层面,还是到后期传播层面,都很好的让观众重新认识并牢牢记住了小熊电器这个有情感、有温度的小家电品牌。

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