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微波炉产业所面临的全球环 境异常严峻

文章来源:    时间:2018-09-19

  回顾2008年,环境的变化对微波炉产业而言是坏消息多于好消息。首先,世界经济增长急剧放缓并且经历了严重下滑,全球经济增长率从2007年的5%下降到2008年的3.7%,这直接全球范围内对微波炉的需求减少,加之全球房地产的萎靡、钢铁等原材料的价格大幅变动,微波炉产业所面临的全球环境异常严峻。

  而就微波炉生产大国的中国而言,2008年下半年,国内经济也在一定程度上受到了经济危机的影响,工业生产在第四季度出现下滑,加之股市和房地产市场前所未有的低迷,市场需求表现出一定程度的萎缩。另外,虽然2008年我国连续上调出口退税率,但是相对主要出口国的经济大幅衰退,很难整体扭转出口下滑的态势。秒速赛车注册2008年底,中国发布家电下乡消息,大部分企业借着这一大利好,着力发展内需以弥补出口的下滑,微波炉行业也不例外,龙头企业格兰仕也逐步将经营重心转向国内。

  在经济危机肆虐的大环境下,产业在线()统计到2008年全球微波炉产量约为9350万台,其中,中国大陆生产的微波炉超过6500万台,占据全球份额的约70%,微波炉已经成为中国制造在全球家电市场的“名片”,并带领全球微波炉产业整体进入一个良性的发展空间。

  从微波炉产量分布来看,2008年全球微波炉生产主要集中在四大洲,即亚洲、欧洲、北美洲和南美洲,其中亚洲占到90%以上。另外,北美洲和欧洲目前仍有一定量的微波炉生产,大致合占世界总产量的7%左右。未来,随着制造成本的进一步升高,微波炉生产将进一步向成本较低的亚洲地区,尤其是东南亚转移。

  从微波炉销量来看,2008年全球微波炉销量超过8500万台,和2007年相比增长约2.4%。目前,许多国际品牌均是中国微波炉生产商的长期客户,美国、日本、英国等发达国家销售的微波炉很大一部分都来自中国,很多贫困国家也开始逐步扩大微波炉购买量,大部分发展中国家的微波炉市场正在稳步增长,虽然出于经济危机的影响,2008年全球微波炉销量增幅均有所减缓,但总体而言,微波炉的全球销量相比2007年还是保持了较平稳的增长。据了解,全球微波炉销售市场在2003年左右基本发展成熟,并形成了以北美、欧洲、亚洲和南美市场为主体的洲别销售格局。其中,2007年和2008年北美、欧洲和亚洲市场微波炉的销量均占世界总体销售量的20%以上。而亚洲市场销售量占世界总销量的比重正逐年上升,且2008年受到经济危机影响较小,故比例上升较为明显。另外,从微波炉销售情况来看,亚洲的中东和非洲近几年也逐渐成为微波炉的新兴销售市场。

  此外,需求方面,2005年到2008年间,微波炉整体需求量随着世界经济发展水平不断呈现上升趋势,据产业在线()统计,2005年微波炉全球年需求量已经超过7000万台,2007年全球微波炉需求超过8500万台。随着2007年美国次贷危机蔓延至全球,2008年年底全球范围内出现经济危机,在经济前景不甚明朗的前提下,微波炉在部分国家需求有所萎缩,2008年微波炉全球需求同比增幅仅为7%。2008年微波炉需求主要集中在亚洲、欧洲和北美,这三大市场中,前者包括原有日本市场和中国市场以及新兴东南亚市场,后二者均为原有市场,需求量大且市场较为稳定。

  由于产业链依存关系,微波炉的核心部件磁控管需求的主力也是亚洲,尤其是中国、日本和韩国这三个微波炉生产大国。2008年亚洲微波炉用磁控管产量约9000万只,其他洲别合计生产约350万只,而亚洲产量中500万只左右最终是流向欧美地区的微波炉生产基地以满足其磁控管需求。对于各个微波炉生产企业而言,磁控管几乎可以说是微波炉的“心脏”,磁控管企业可以说是微波炉的上游核心企业,因此,日本和韩国微波炉企业如三星、松下等早在2000年前就完成了微波炉产业链的整合,将磁控管企业纳入集团之下;而中国企业如格兰仕、美的等也在2004年之前基本完成了包括磁控管在内的产业链整合。因此2008年亚洲拥有微波炉磁控管绝大多数的生产能力。

  中国已成为全球最大的微波炉生产基地,在微波炉的全球产业分布中,具有举足轻重的地位。2008年,中国微波炉总产量合计超过6500万台,销量超过6000台。那么,这么庞大的产销量背后究竟伴随着什么样的产业特征和市场特征呢?以下为您一一道来。

  从目前产业所处的生命周期来看,2008年全球微波炉行业已经进入产业生命周期的成熟期。据了解,小家电产品的生命周期一般为3-7年,因此相对传统大家电而言,微波炉等小家电具有较大的更新换代市场空间。近几年,微波炉生产多集中在中国大陆,且行业巨头格兰仕和美的的产量之和占到全球半数以上。微波炉技术已经成熟,上游产业链完整,产业规模准入门槛已经形成,新产品开发步伐比较缓慢。综合以上特点,我们可以判断,2008年全球微波炉行业已经进入产业生命周期的成熟期。

  另外,微波炉可以说是整个家电产业里产业集中度最高的。从2007年和2008年产业在线()统计的数据来看,中国微波炉产量分别超过6000万台和6500万台。预计2009年到2010年,在全球范围内微波炉需求逐步扩大的大趋势下,中国的产量将进一步提高,随着经济形势好转,多数将随着中国微波炉出口而转移到全球。而品牌的集中和产品的成熟同样反映出产业集中度高的特点。

  品牌方面,中国的微波炉生产主要集中在格兰仕、美的、天津乐金和上海松下这四家,2008年仅格兰仕和美的两家企业产量就占到了中国整体产量的50%左右。除此之外,中国的这两家生产企业通过不断技术改造和上下游产业链整合,现在已经成功将微波炉行业的规模准入门槛提高到年产能1000万台以上。因此,目前在微波炉产业里,格兰仕和美的已经基本形成双寡头竞争的状态,而与此同时,微波炉行业也稳定的保持着产业的高度集中。

  从产品趋势上来看,在微波炉61年的发展进程和消费趋势中,单一功能的微波炉正在被高智能化多功能微波炉所取代,而用户操作也更加趋向简便与轻灵。在“全能”技术的广泛应用之下,多功能微波炉为现代厨房融入了更多的科技和时尚的元素,而这些是以往单一功能微波炉所不可及的。2008年作为目前“全能”微波炉的典范之作,格兰仕“中国红”实现了多项核心技术的突破。同样出彩的还有美的 “食神蒸霸”系列微波炉的替代产品“蒸立方”,号称是国内第一台160度高温蒸汽微波炉。

  值得注意的是,在2008年中国6000逾万台微波炉销量中,出口就达4800多万台。而与巨大的出口数据形成反差的是,国内微波炉市场的年销售规模连续多年徘徊在800万台左右,直到2008年,内销总量才突破了1000万台。这与连续多年全球最大的微波炉市场美国也形成了强烈对比,后者每年市场容量保持在1500万台左右且基本是更新需求。

  而2008年,微波炉逐渐进入普及期、家电下乡政策的推动以及国内企业转而发力内销等一系列因素,都使得国内的微波炉市场,尤其是农村市场成为下一个关注重点。

  从国内微波炉普及情况来看,据国家统计局数据显示,截至到2006年底中国微波炉的百户拥有量为50.61台,普及率较低,产品单价低,促使国内微波炉在近几年进入普及期。而据苏宁电器发布的《2009中国农村家电消费调查报告》显示,微波炉产品在农村市场的百户保有量仅为10.9台,远远低于冰箱、洗衣机、空调、电饭煲(分为别为60、68、25、61.8),甚至低于台式电脑17.4台的百户保有量。相关资料显示,目前我国农村有2.1亿多个家庭,占我国家庭总量的67.6%。

  而2008年开始,格兰仕和美的等厂商纷纷发力高端产品,这使得普及度较高的城市微波炉市场也进入了更新换代期。厂家的力推是国内内销市场快速启动的一大主因。据产业在线()统计,微波炉内销目前呈现双寡头垄断的局面,格兰仕和美的两家占据了90%以上内销市场份额,而这两家国内微波炉巨头也早早就看好内销潜力,并以实际行动来启动国内市场。其中,格兰仕自2000年起就推出“大篷车”活动,开始在全国三、四级城镇市场大范围推广微波炉,将微波炉产品和服务送到中小型城市和农村市场;而美的也很早启动了三四级市场营销,2006的1520工程、2007年的蓝鹰计划和2008年的千镇赶集行活动都进一步启动了农村的需求可以说,国内微波炉市场发力是大势所趋。

  此外,从政策角度分析,2008年以来,由于全球家电行业出现衰退,微波炉等小家电产品从下半年开始由依靠出口拉动转而发力国内市场,2008年家电下乡不断扩容产品,这无疑是在出口寒冬中给整个家电行业送来的春风。2009年2月19日,国务院会议决定,进一步扩大“家电下乡”补贴品种,将微波炉、电磁炉两类产品纳入补贴范围,并将每类产品每户只能购买一台的限制放宽到两台。连续4年的“家电下乡”,在各类家电销售估算的4.8亿台中,以4年后农村微波炉百户保有量50%来计算,农村市场的微波炉容量就超过8000万台。因此,随着家电下乡逐步展开和微波炉被列为家电下乡产品,业内专家指出,“通过家电下乡,中国超越美国成为微波炉最大消费市场,指日可待。”

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