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电饭煲

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刺激更新秒速赛车计划换代需求

文章来源:    时间:2018-09-08

  小家电行业已进入消费升级大周期,电饭煲率先脱颖而出,升级趋势明显。强者恒强,推荐苏泊尔、美的集团。

  维持小家电行业“增持”评级,推荐苏泊尔、美的集团2014年开始,消费升级的火焰已经点燃了小家电行业,中国小家电行业已经进入到一个美好的消费升级大周期中,也必将形成如三大白电和两大厨电龙头一样的小家电优势品种。我们维持小家电行业“增持”评级,推荐苏泊尔、美的集团。

  小家电行业已进入消费升级大周期,电饭煲脱颖而出率先升级2005年白电开始消费升级大周期,持续十年之久;2010年厨电开始进入消费升级大周期,已持续五年预计仍将持续;2014年开始,消费升级的火焰已经点燃了小家电行业,我们预计2016-2020年每年保持12%左右的增速,2020年预计小家电市场总规模达到4600亿元。消费升级过程往往伴随以下几个显著的特征:1)消费升级的直接体现是市场价格的不断提升;2)市场集中度趋于上升;3)行业龙头的竞争优势越来越明显,体现为“强者恒强”。从目前小家电几大品类来看,电饭煲均价提升趋势最为显著,均价从2014年初的300元提升到目前的近400元,2年时间提升幅度约30%,预计未来仍将持续。

  日韩电饭煲升级之路:日本领路,韩国品牌模仿占据本土市场日本一直是电饭煲技术升级的领路人。从1956年东芝发明全自动电饭煲,1965年象印推出带保温功能的电饭煲,1988年松下开始采用IH技术取代电阻盘加热,2006年三菱引领内胆设计改造,目前日本电饭煲技术已经基本完成升级。韩国从1980s开始,通过从日本进口电饭煲,开启电饭煲产品升级之路,1995年起自主品牌福库、酷晨通过研制压力电饭锅另辟蹊径,目前占据韩国市场90%以上份额。我们认为,本土品牌在消费者差异化需求的洞察和市场推广方面有很大优势,未来中国市场也将由国内品牌占据绝大部分市场份额。

  中国电饭煲升级之路:2011年苏泊尔率先推出,现各大品牌纷纷推广2011年苏泊尔率先推出IH加热电饭煲,之后各大品牌开始纷纷推出IH电饭煲和IH压力电饭煲等高端品类,IH电饭煲成为本轮产品结构升级的主角,刺激更新换代需求,带动电饭煲品类均价提升。目前,我国电饭煲消费升级刚刚起步,新技术渗透率和均价仍有很大提升空间。

  强者恒强,苏泊尔、美的和九阳综合实力超群厨房小家电领域,美的、苏泊尔和九阳的龙头地位稳固,综合竞争力远超竞争对手。我们认为,家电行业“强者恒强”的特性仍旧适用于小家电行业的成长性分析之中,推荐苏泊尔、美的集团。

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