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电磁炉

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这样容易导致其品牌定位不准秒速赛车注册确

文章来源:    时间:2018-12-12

  据媒体报道,记者发现,在此次国家质检总局抽查不合格名单中,九阳电磁炉生产厂系东莞市前锋电子有限公司,而这在业界看来是典型的贴牌代工行为。

  对此,中投顾问家电行业研究员任敏琪指出,九阳电磁炉的确将许多产品外包给其他制造商进行贴牌生产。由于外包企业的技术水平相对较低,且九阳对其生产过程难有较全面的监管,贴牌生产将使产品质量一定程度上有所降低。质量是企业的核心竞争力,如果产品质量出现问题将使企业的品牌形象直接受到损害。九阳眼下的当务之急是改变生产模式,减少外包产品数量,并加强质量监管。

  此前,有业内人士认为,小家电产品采取贴牌代工的机制运作,或许显现了九阳在产业扩张上的急躁。

  家电行业观察家梁振鹏表示,可以说九阳早前基本垄断豆浆机市场,但这个行业经过高速发展后,增速持续下滑,市场基本饱和。依靠豆浆机而在家电行业迅速崛起的九阳,已经碰到了企业发展的“天花板”。在唯一有竞争力的核心市场发生饱和以后,九阳全面进入电饭煲、电磁炉、榨汁机电压力锅等市场,而这些产品的竞争力并未跟上。由于进入领域太多太仓促,多多少少都会有产品外包的情况,一旦产品线扩充得太快,很难有能力在研发、质量、采购,工艺设计上做到有效保证。

  在梁振鹏看来,九阳在小家电还没有站稳脚跟的时候,还切入了厨卫大家电(消毒柜热水器等)领域,有点迷失方向。通常而言,依靠豆浆机进入家电领域要发展到大家电,是一个比较困难的过程。至少在小家电还不够强的情况下,就开始急切进入各个领域,显然不够理性,这样容易导致其品牌定位不准确。

  梁振鹏指出,家电行业的竞争很激烈,九阳并不具备强势的条件,不应贸然四处出击。九阳在小家电没有站稳的情况下,不要仓促盲目进入太多领域;进行多元化发展的时候,小家电细分领域有好几十个,不要跟巨头硬拼,而应像过去做豆浆机一样在小家电领域的一个产品线上重点突破,做出口碑,保证工艺质量。

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